С какими трудностями вы столкнулись на начальном этапе?
- Этот путь был довольно непростым. Создать собственное производство в Армении нелегко: ограниченные возможности, высокие затраты и множество организационных сложностей.
В самом начале у нас было всего четыре вида чая, по 200 упаковок каждого. Мы работали с очень ограниченными средствами, часть которых была заемной, поэтому каждый шаг был тщательно просчитан. Более того, я даже рассматривала сценарий, при котором, если нам удастся реализовать эту продукцию в течение двух лет, мы хотя бы сможем закрыть свои финансовые обязательства. То есть с самого начала мы двигались очень рационально, но при этом с огромной верой в свою идею.
Как Teayan удалось стать узнаваемым и востребованным брендом?
- Teayan очень быстро полюбился покупателям, потому что на рынке практически не было армянских продуктов, которые можно было бы достойно представить за рубежом как качественный и премиальный продукт.
Мы превратили привычные всем травы - чабрец, мяту и другие растения - в продукт премиального сегмента. Это было уже не просто сырье, а тщательно созданный и красиво представленный продукт с высокой ценностью.
Что делает продукцию Teayan уникальной?
- Около 90% нашей продукции состоит из местных ингредиентов. Мы используем травы, собранные в высокогорных районах Армении, сотрудничая со специализированными группами сборщиков, которые работают в соответствии с нашими стандартами качества.
Лишь около 10% составляют импортные ингредиенты - это специи и другие компоненты, которые не произрастают в Армении.
Таким образом, мы создаем цельный армянский продукт, сохраняя его натуральность и высокое качество.
Как изменился рынок и отношение людей к этой сфере?
- Когда мы только начинали, многие относились к нашей идее скептически. Люди считали, что раз чабрец и мята растут практически в каждом дворе, то построить на этом успешный бизнес, а тем более создать продукт премиального уровня, невозможно.
Сегодня ситуация изменилась. Отрасль активно развивается, и уже сформировалась культура армянского чая. Появилось много производителей, и вместе мы способствуем тому, чтобы армянская природа воспринималась во всем мире как настоящая ценность.
Ваша продукция - это не только чай, но и определенный образ жизни. Как развивалась эта идея?
- Со временем мы поняли, что одного чая людям уже недостаточно - они хотят получить целостный опыт.
Так появились подарочные и ритуальные наборы, которые включают не только чай, но и тщательно подобранные дополнения. Например:
- набор для расслабления с чаем, морской солью и эфирными маслами;
- набор для чтения с книгой, свечой и чаем.
Благодаря такому подходу чай становится не просто напитком, а частью образа жизни.
Статья переведена с помощью ИИ
